Abstrakt

Soziales Marketing: Stärkung der lokalen Gemeinschaften Jordaniens im Bereich Wasser- und Energienachfragemanagement

Tharwa Qotaish, Almoayied Assayed, Hamad Bani Hamad, Rana Ardah.

In diesem Dokument sollen die Erfahrungen der Royal Scientific Society (RSS) von Jordanien mit der Durchführung einer Studie zum Thema Verhaltensänderung – Social Marketing und Advocacy – dokumentiert werden, die sich an lokale Gemeinden in den nördlichen Gouvernoraten richtete. Ziel der Studie war die Verbesserung der Wasser- und Energieverbrauchseffizienz auf Haushaltsebene durch die gezielte Ansprache von Jugendlichen, gemeindebasierten Organisationen (CBOs) und AL-WAETHAT (religiöse weibliche Führerinnen) mit dem Ziel, effiziente Advocacy-Gruppen zu bilden, die zur Lösung ihrer Wasser- und Energieprobleme beitragen und unangemessenes Verhalten im Umgang mit Wasser ändern bzw. gutes Verhalten fördern. Durch den Einsatz von Social-Marketing-Tools konnten die Jugendlichen und andere Zielgruppen 5635 Haushalte erreichen und sie zur Anschaffung von Wasserspargeräten und Energiesparlampen anregen.